西山永定河文化带 “智慧+”重构京西古道新商机

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以京西太行山脉横亘其中，东南流经平原地区的永定河“一山一水”是西山永定河文化带的基本脉络。西山古道的蹄窝印记，记录着曾经的商旅繁华。当下，车马辐辏的古道时代已经被改写。商旅不再是山间的一场穿行——深藏不露的非遗技艺和山中民宿通过“云直播”寻求着销路；想看圆明园的胜景，正有经5G数字化复原的艺术展在首钢园中“穿越”展出。基于生态涵养和“两山”的定位，一直是北京“上风上水”的西山永定河文化带，在此延续着人们康养、游居的生活方式。随着数字和科创资源高地在京西的形成，“智慧+”赋能古风物以新商机。适逢北京打造夜经济及筹备冬奥的重要节点，西山永定河文化带上京西高品质消费地标也正在不断蜕变升级。


非遗、民宿“云直播”中揽客


京西古道是北京以西的古村、古寺庙、古长城等之间繁杂道路系统的总称，按类型分商道、军道、香道，自古就串联起西部山区与城区的物资往来。


“随着时代发展，古道的军事、经商等功能退化了，但也有一些延续，例如曾经人们在进香礼佛途中，寄情山水愉悦身心，现在宗教民俗活动不如以前鼎盛，但踏上古道休闲游览的需求和以前一样。”据北京联合大学应用文理学院副院长张景秋介绍，作为文化旅游空间的意义正在不断延伸。


“打尖儿”的驿站正被民宿代替，民宿从普通“农家乐”走上精品化，而精品民宿正在通过“云游”揽客。今夏开启的门头沟消费季活动中，门头沟区文旅局负责人在直播中推荐了三条非遗旅游路线，分别为非遗旅游古道路线、古村落路线、古寺路线。据了解，“云逛门头沟”将随消费季持续推进，展示潭柘寺、戒台寺、妙峰山等重点景区，结合“紫旸山庄”等特色民宿开启主题性促销。


门头沟文促中心相关负责人告诉北京商报记者，“此次直播活动在中关村（京西）人工智能科技园·智能文创园展开，民宿推介以外，还将琉璃烧制技艺、潭柘紫石砚、爨底下酱肉、妙峰山咯吱盒等诸多非遗项目带进直播间，堪称‘争奇斗艳’，以新方式为老风物带货”。


中关村（京西）人工智能科技园·智能文创园于去年底开园，目前还在招商阶段。在当下最初的运用场景，便已经与京西的民风民俗资源紧密关联。据介绍，7月以来，门头沟线上文创市集正式落户于此，为非遗文化、旅游资源、特色民宿等提供线上直播展销平台。对此，结绳记创始人陈信称：“我们全国有25家商场实体店，因受疫情的影响，销量受到影响。现在有了这样的线上直播推广，可以扩大宣传面并提高销量。”


与新技术结合的展销方式，也让一些年轻人对西部山区一带的文旅消费有了不同以往的认识。从事IT行业，被智能文创园项目间接吸引来的刘先生告诉北京商报记者，以往印象中，门头沟一代基础设施不完备，旅游食宿也多是体验不佳的“农家乐”。透过直播可以看到，精品民宿多了起来，非遗的表达方式也更加入时了，不再是印象中属于中老年人的游玩地。


刘先生同时表示，由于无形之中被科普了许多京西的历史文化民俗知识，民宿体验的感受也发生了潜在的变化：“以往周末民宿游，就是单纯在室内享受精品民宿本身的服务和装潢，呼吸一下山里的新鲜空气。现在了解了京西一带的古村落故事、宗教文化，也想着来一场深度游。”


与门头沟区有着同样的关注度，京西古道也将在石景山区一带成为新的商旅热点。根据2019年9月发布的《石景山区西山永定河文化带保护发展规划》，石景山区将充分挖掘“阜成门-模式口-三家店”京西平原古商道价值，对模式口进行保护利用，与进山古道形成完整的京西古道体系，重现历史繁华。


数字创意重塑文化遗址


据张景秋介绍，在西山永定河文化带范围之内，工业文化遗产的数量占到了全市的39%，历史文化街区资源占全市的16%。除此之外，文化带上还具有国家级的品牌资源，主要集中在海淀区，包括中关村自主创新示范区、国家文化和科技融合示范基地等，以及三山五园历史文化景区。在专家学者眼中，西山永定河文化带亘古通今，占据着一块数字和科创资源高地。


虽然当下不见古商道的商旅繁荣胜景，但信息高速公路正在无形中穿梭，“智能+”体验的新型消费场景正在京西层出不穷。可以看到，打造“智能+”体验消费新空间，利用首钢5G智慧示范园区、中关村产业园的新技术优势，引领消费科技新范式、新潮流已被写入《石景山区促进消费升级发挥新消费引领作用行动计划（2019年-2021年）》中。


一场《“重返 万园之园”——数字圆明园光影感映展》作为开馆首展，正在首钢园四号筒仓的RE睿·国际创忆馆展出。据了解，RE睿·国际创忆馆由清华大学旗下品牌清城睿现设计并发起，标榜全球首个以“文化遗产+数字创意”为内核的沉浸交互体验馆。


据RE睿·国际创忆馆相关负责人介绍，馆内集成了100多种不同型号的数字设备。“我们将通过与全球数字创意产业链的众创共建，为AR、VR、智能制造、教育、文创等行业提供极富吸引力的跨界应用场景，带动新技术、新产品、新服务研发。同时，希望有效利用‘数字圆明’版权基础，扩大合作。”


北京商报记者看到，这一刚刚新建的场馆成为首钢园一带上新的“网红”消费打卡地。有参观者表示：“之前首钢星巴克比较火热，现在很多人也会去RE睿·国际创忆馆拍照。周末限量免费票比较难预约，我是买了68元早鸟票观看的。”谈及观展体验，这位参观者表示：“虽然展示空间不大，但特效与筒仓空间相结合，观感新奇。”有建筑专业人士表示，展览凝聚了许多史料、图档、考古发掘现场、铜版画等“满满的干货”。


首钢党委宣传部新闻处长彭建军告诉北京商报记者，首钢园正在升级改造中，诸多文旅消费场景预计将于10月成型。京东、美团无人超市，全民畅读艺术书店、墨甲音乐机器人剧场等将陆续落户首钢园。


圆明园在首钢遗存中穿越上演，“三山五园”的颐和园则在突破原有单一的游园场景，通过“网感＋游戏”的新综艺带货文创。近日播出的综艺《我在颐和园等你》中，嘉宾加入苏州街升级工程，开启了“明星+手工艺人+带货达人”三方参与的形式，让文创方式侧重外延扩大。汉服爱好者时伊告诉北京商报记者，这条位于昆明湖后湖两岸仿江南水镇而建的买卖街，在节目中升级着文创店铺，颇有国潮味，吸引了许多圈内人前来拍摄古风照，并购买文创周边。


据北京商报记者了解，文化景观被视为大IP，进行数字化打造，有着广阔的前景。除了清城睿现团队聚焦圆明园的版权开发外，于2019年成立的国有企业海淀文旅集团，标榜立足于区域历史文化特色和科技创新优势，做强做大数字文化产业品牌：计划于开发推出“三山五园”文创产品，筹划建设“三山五园”数字文化展示中心，打造海淀特色文旅IP。


全域联动掘金冬奥、夜经济


虽然在智慧创新资源方面具备底蕴，并已经铺垫了许多笔墨，但是人们仍然对西山永定河文化带文旅消费的前景有着更多的期待。


在消费者和专家学者眼中，智慧场景的运用正处在一个起步阶段。有多位受访者告诉北京商报记者，通过直播、数字化展示等方式，目前对于传统非遗物产、工艺的认知，处在“抛开成见，略知一二”的阶段。


“当下人们的消费方式发生了巨大的变化，数字化、智慧化是大趋势，在西山永定河文化带的文旅消费开发上更是不可或缺的。”在张景秋看来，软硬件两方面缺一不可：“基础设施上要铺垫起5G信息高速公路，让高科创新高地的角色发挥巨大的功用；同时，还需要深挖文化资源的消费潜力，最重要的是和现代人的消费观结合，特别像是和游戏动漫、影视衍生、展览演出等方面，可以有更多的热点。”


根据北京市社科院历史研究所研究员王岗的研究，与大运河文化带、长城文化带的单一文化类型相比，西山永定河文化带是综合的文化类型，拥有皇家园林、宗教寺庙、传统村落、山水生态、工业遗存等多重文化历史资源。据统计，西山永定河文化带共涉及昌平、海淀、石景山、丰台、门头沟、房山、延庆、大兴区8个行政区的全部或者部分。


联动开发，破题“不均衡”，也成为专家眼中提升文旅消费的要点。“行政区内部、区域之间都存在不平衡的问题。门头沟非遗在线上寻求着销路，同时，房山区的周口店猿人遗址、云居寺石经还有丰台区的红色文化旅游等，有太多的资源需要彻底梳理，并借力数字科创方式包装、塑造。”民俗学家、鲁迅文学院原副院长王彬指出。北京商报记者注意到，近期市委领导赴门头沟调研时强调：“要加强京西产业转型升级示范区建设，与石景山区、新首钢地区互动，规划建设好新首钢配套协作区，办好中关村门头沟园。”可见，西山永定河文化带上的“智慧联动”也正在成为要务。


当下，随着北京“夜经济”的复苏以及冬奥建设的持续推进，西山永定河文化带上的文旅消费也占据着区位良机。


正在进行中的海淀消费季上，影像技术、科技场景等都在扮演着重要角色。据介绍，点亮疫情后的海淀夜经济也是一大亮点。消费季内容包括继续打造华熙LIVE以体育、娱乐沉浸式体验为中心的夜经济复合生态，在圆明园、颐和园等地组织夜间游览活动项目等。发挥科技大区优势，海淀区将加大科技场景应用商业的力度，推广无人超市、自助称重和收银、刷脸支付、远红外测温仪等新技术的应用。


“通过各式各样节庆的方式，势必会让京西的文旅消费升温。夜赏、夜跑、夜间秀场等户外主题活动，在这一带都将有很多的应用场景。”但张景秋同时提示，夜经济也不能“一刀切”，部分山区、郊野公园内还应加强基础设施配套建设，并排除夜游的安全隐患。


冰雪冬奥带来的热点也正在来的路上。“体育、健身已然是现代人的一种生活方式。冰雪项目目前不是很普及，但是在冬奥的带动下，相信也会成为一股潮流。”市民张先生在接受北京商报记者采访时表示。


据《中国冰雪旅游发展报告（2020）》测算，2018-2019冰雪季我国冰雪旅游人数为2.24亿人次，冰雪旅游收入约为3860亿元。预计到2025年，我国冰雪旅游人数将超过5亿人次，冰雪旅游收入超过1.1万亿元。北京商报记者看到，《石景山区促进消费升级发挥新消费引领作用行动计划（2019年-2021年）》中明确，大力发展竞技体育，建设文艺演出、娱乐体验、冰雪运动等娱乐体验项目，加强冰雪、冬奥文化体育推广，形成全民体育氛围。此外还提出支持大型商业设施引入动漫游戏、移动音乐、微电影、读书室等主题消费业态。延长文化消费链条，拓展新型文化空间，正成为西山永定河文化带上的新商机。


北京商报记者 胡晓钰